INSTAGRAM FACEBOOK VIMEO
SE | ENG

Uncategorized

Det har gått ett drygt år sedan Lidl lanserade kommunikationskonceptet ”Allt annat är olidligt” i samband med ett omtag kring den egna marknadskommunikationen. Nu väljer livsmedelskedjan att inleda ett samarbete med Make Your Mark för att öka fokus på sina sociala medier.

Sedan ett drygt år tillbaka har Lidl genomfört ett omtag i sin marknadskommunikation. Nu väljer livsmedelskedjan att komplettera de befintliga byråerna genom att välja Make Your Mark som ny partner. Byrån ska ansvara för att ta fram en strategi och producera innehåll till Lidls egna kanaler. Målet är att öka trafiken och bidra till att förflytta och bredda Lidls varumärke.

Jag lägger stor tonvikt vid den affärsmässiga sidan av kommunikationen. Visst kan man få folk att trycka på gilla-knappen, men i slutändan handlar det alltid om vilken effekt det får för vår försäljning och vårt resultat. Det är något som Make Your Mark visat att de har stor förståelse för, säger Gabriella Goldman, marknads- och kommunikationsdirektör på Lidl.

Terese Allert, före detta chefredaktör på Frida, har tidigare ansvarat för Make Your Marks contentuppdrag för Klarna. Nu får hon den centrala rollen som ansvarig för Lidluppdraget, tillsammans med bland annat Ulrika Alforsen, account director, Linda Frisk, concept designer, Linus Fremin, creative director och Linn Svalin, head of video production. Även bakprofilen Emma Brink har knutits till uppdraget.

Det känns väldigt roligt att ett så pass spännande och ambitiöst varumärke som Lidl har valt oss. Det här blir vårt största uppdrag med fokus på sociala medier vilket så klart är extra kul. Nu ser vi fram emot att öka engagemanget i de egna kanalerna och vara med och bidra till att fler fattar grejen med Lidl säger Jonas Terning, VD på Make Your Mark.

Make Your Mark har påbörjat ett omfattande strategiskt arbete som ska mynna ut i en treårig contentstrategi för Svenska Spel Tur.

För att skapa en tydlig position, i en just nu händelserik bransch, med hjälp av värdeskapande kommunikation och marknadsföring har Svenska Spel Tur gett Make Your Mark i uppdrag att ta fram Svenska Spel Turs långsiktiga contentstrategi som ska sträcka sig till år 2022. Förutom de nya spelreglerna för marknadsföring av spel, är bakgrunden till uppdraget att Svenska Spel sedan årsskiftet delats upp i tre affärsområden; Svenska Spel Tur, Svenska Spel Sport & Casino samt Casino Cosmopol & Vegas.

– Just nu är vi inne i en period där mycket händer för de svenska spelbolagen och den bransch de verkar i. På grund av delvis förändrade förutsättningar för Svenska Spel Tur behöver vi identifiera nya sätt för dem att bli relevanta för kunderna, och lyfta upp många av de saker som särskiljer Svenska Spel Tur från andra spelbolag, säger Alex Råberg, Head of Strategy and Performance på Make Your Mark.

Svenska Spel Tur ansvarar huvudsakligen för de välkända och populära produkterna Triss, Lotto, Eurojackpot, Keno och Vikinglotto. Uppdraget fokuserar på hur dessa varumärken, inklusive affärsområdet Tur, ska kommunicera i framför allt sociala medier och egna kanaler.

– Vi har valt Make Your Mark för att de är en av Sveriges främsta contentbyråer och det vi har sett av dem tidigare är inspirerande, säger Elisabeth Waldener, Chef Creative Production på Svenska Spel Tur. Självfallet vill vi att kunderna ska gilla det innehåll vi skapar, men vi vill också att alla internt ska känna delaktighet och ägarskap – och i förlängningen få en förståelse för varför strategin tas fram och hur den ska användas. Vi upplevde att Make Your Mark förstod hur viktig denna strategi är för organisationen, och det ska bli spännande och kul att se vad vi kan göra tillsammans!

Arbetet pågår under våren och försommaren 2019 och resultatet kommer att börja synas för allmänheten och Svenska Spel Turs kunder under hösten.

– Fler och fler företag och organisationer vill ha hjälp med långsiktiga contentstrategier. Vilket är fullt naturligt då den dagliga kommunikationen mellan företag och dess kunder blir allt viktigare för kärnaffären. Att vi får vara strategisk partner i det arbetet är väldigt, väldigt roligt, säger Jonas Terning, vd på Make Your Mark.

Arbetsgrupp Make Your Mark: Alex Råberg, head of strategy and performance. Carin Roeraade, head of concept and strategy. Joel Linde, social media manager. Linda Frisk, concept designer. Mia Nilsson, account director. Niklas Eriksson, editor & digital business developer.

Arbetsgrupp Svenska Spel Tur: Elisabeth Waldener, chef creative production. Johanna Widegren, projektledare. Peter Berg, copywriter. Samuel Thylander, commercial community manager. Thomas Bergström, digital designer.

För mer information kontakta Jonas Terning, VD.
Telefon: 070-778 01 11 Mail: jonas.terning@makeyourmark.se

Just nu granskas influencersamarbeten extra mycket och kraven på trovärdighet är höga. På vårt senaste frukostseminarium gästades vi av Ida Antebro, Head of Influencer marketing på Aller Media, och hälsoprofilen Anja Forsnor som gav oss sina perspektiv på ett alltmer växande affärsområde.

–Våga släpp ifrån dig ditt varumärke och lita på din influencer. Tänk på deras läsare i första hand, de behöver trovärdigt innehåll för att fortsätta ha förtroende för profilen, vilket även gynnar ert samarbete, sa Ida Antebro under Make Your Marks  frukostseminarium.

Ida Antebro har jobbat i fem år inom influencer marketing, först på Metro och numera på Aller Media. En av hennes 55 profiler i Aller Medias nätverk är Anja Forsnor som bloggar på elle.se. Hon berättade att hon tackar nej till samarbeten om det inte stämmer med vad hon skulle ha skrivit om utan att få betalt, eller om upplägget känns alltför styrt från kunden.

– Var öppen och hör vad profilen skulle vilja berätta kring ert företag eller er produkt. Bestäm inte exakt vilka kanaler ni vill synas i och var alltid öppen med vilka andra profiler som är med i kampanjen samtidigt, sa Anja Forsnor.

Till dig som missade vårt frukostseminarium har vi samlat fem tips från Ida och Anja.

5 tips till framgångsrika influencersamarbeten

1. Ställ krav på era influencers
Vad vet de om sin målgrupp? Vad händer med relationen när ni ej längre betalar för den? Är ni en bra match så kommer profilen att hjälpa dig att utveckla ditt företag. De ska inte bara visa er produkt, utan berätta djupare varför de valt just denna produkt.

2. Influencers är innehållsskapare, inte reklamytor
Släpp in dem tidigt i den kreativa processen kring kampanjen. De lägger oftast ner väldigt mycket tid på bilder och texter, se över hur ni kan få ut så mycket som möjligt av innehållet och kanske använda det i era kanaler.

3. KPI, KPI, KPI, vad vill ni ha ut av samarbetet?
Gör hemläxan först, så blir resultatet mycket, mycket bättre. Sätt tydliga mål och utvärdera sedan resultatet. Berätta också för din influencer eller mediabyrå vilka krav du har på dig uppifrån.

4. Från produkt till tjänst
Tidigare har fokus varit på produkt och snabb konvertering, men vi går mot mer och mer långa samarbeten. Hela marknaden tänker mer långsiktigt vilket innebär att det finns potential för att göra innehåll kring större tjänster. Läsaren behöver mer tid att bli övertygad att byta tjänst för till exempel ekonomi eller telefoni till skillnad från att exmeplevis klicka hem skönhetsprodukter, därför behövs längre och djupare samarbeten.

5. Bloggens comeback
Förr kallades influencers kort och gott bloggare. Numera har de flesta profiler en stark närvaro på många plattformar. Men sociala medier blir allt svårare att styra över i och med att algoritmerna bestämmer vad som visas. Därför spår Ida Antebro bloggens comeback i och med att blogginlägg går att sökoptimera, och innehållet finns kvar och går att söka på under lång tid.

Tack till Ida Antebro, Anja Forsnor och till dig som var med på vårt frukostseminarium. Följ oss gärna i sociala medier för att bli inbjuden till nästa seminarium! 

Debatten kring influencers och deras transparens är hetare än någonsin. Vad får ditt val av influencer för konsekvens för ditt varumärke? Och hur hittar du den perfekta ambassadören för att nå din målgrupp?

Den globala rapporten ”The state of influencer marketing 2019” visar att den största utmaningen för varumärken i dag är att välja en relevant profil till sina samarbeten. Hur hittar man då rätt och får den fantastiska effekt som influencer marketing kan ha? Och vilka fallgropar ska undvikas?

Kom till vårt sjätte seminarium – det sista innan sommaren – och lyssna när vd Jonas Terning intervjuar Ida Antebro, Head of Influencer Marketing på Aller media, och influencern Anja Forsnor, författare och hälsoprofil på elle.se.

Tid: Onsdag 5 juni. Frukost och nätverkande fr kl 08.00. Seminarium 08.30-09.30

Plats: Make Your Mark, Birger Jarlsgatan 61, vån 6. (Jarlahuset)

OSA: Senast 31 maj. OBS! Begränsat antal platser. Säkra en plats – beställ din gratisbiljett här.

Solen sken ikapp med våra glada pristagare på Swedish Content Awards på Skeppsholmen i Stockholm. 

För 19:e gången anordnades Swedish Content Awards, Nordens största tävling för content marketing. Galan hölls det här året i Eric Ericssonhallen ute på Skeppsholmen och programledare för kvällen var Titti Schultz. Totalt 28 priser delades ut och ett nytt och uppskattat inslag för i år var personkategorierna.

–Det här är en kategori som ger extra tyngd och krydda till tävlingen, och som kommer att växa, säger vd Sonja Björk Ebert.

Just ett av dessa personpriser blev också kvällens största framgång för Make Your Mark när vår medarbetare Linus Fremin tog hem det åtråvärda priset för Årets producent/redaktör. Linus har arbetat hos oss i drygt fyra år och är väldigt uppskattad både bland kollegor och kunder.

– Jag är såklart väldigt tacksam och stolt. Jag älskar verkligen att vara redaktör då jag får vara med och skapa någonting av ingenting och får möjlighet att träffa och jobba med fantastiska människor och kunder. Att få uppmärksamhet för det jag lägger ner så mycket tid på värmer otroligt mycket, säger Linus Fremin.

Linus har det senaste året bland annat arbetat intensivt med vår uppdragsgivare E.ON som även de var nominerade för Bästa turnaround och Årets kundtidning B2C.

Make Your Marks Linus Fremin vann första pris i kategorin Årets redaktör. Foto: Johan Strindberg

 

Linus Fremin under sitt berörande tacktal på prisutdelningen i Eric Ericssonhallen. Foto: Linda Fagerlind-Berkö

Ett till pris blev det i och med silvret för Årets native för vår kampanj med vår uppdragsgivare Försvarsmakten. En rikstäckande kampanj med syftet att berätta om möjligheten att kombinera en civil karriär med en karriär inom Försvarsmakten. Resultatet överträffade förväntad läsning med 300 procent och artiklarna har väckt  stor uppmärksamhet både internt hos Försvarsmakten men även externt. Redaktör Markus Thunberg producerade innehållet och i teamet finns även account director Filip Sandén.

– Årets gala visar tydligt hur tiderna har förändrats. Bland vinnarna finns bidrag som podden Spår, där det uppstått diskussioner kring om det är en fristående produktion eller en uppdragsproduktion, i ena änden. I andra änden står marknadsavdelningarnas inhouse-team till exempel Swedbank som vann både Årets Content 2019 samt Årets Video B2C, och i mitten finns alla byråer där gränserna mellan disciplinerna alltmer suddas ut. När det gäller våra fem nomineringar är vi självklart extra glada över det viktigaste priset av dem alla – Årets redaktör, säger vd Jonas Terning.

Läs mer om Make Your Marks fem nomineringar här.

    Google Analytics