INSTAGRAM FACEBOOK VIMEO

Uncategorized

Uncategorized

Just nu granskas influencersamarbeten extra mycket och kraven på trovärdighet är höga. På vårt senaste frukostseminarium gästades vi av Ida Antebro, Head of Influencer marketing på Aller Media, och hälsoprofilen Anja Forsnor som gav oss sina perspektiv på ett alltmer växande affärsområde.

–Våga släpp ifrån dig ditt varumärke och lita på din influencer. Tänk på deras läsare i första hand, de behöver trovärdigt innehåll för att fortsätta ha förtroende för profilen, vilket även gynnar ert samarbete, sa Ida Antebro under Make Your Marks  frukostseminarium.

Ida Antebro har jobbat i fem år inom influencer marketing, först på Metro och numera på Aller Media. En av hennes 55 profiler i Aller Medias nätverk är Anja Forsnor som bloggar på elle.se. Hon berättade att hon tackar nej till samarbeten om det inte stämmer med vad hon skulle ha skrivit om utan att få betalt, eller om upplägget känns alltför styrt från kunden.

– Var öppen och hör vad profilen skulle vilja berätta kring ert företag eller er produkt. Bestäm inte exakt vilka kanaler ni vill synas i och var alltid öppen med vilka andra profiler som är med i kampanjen samtidigt, sa Anja Forsnor.

Till dig som missade vårt frukostseminarium har vi samlat fem tips från Ida och Anja.

5 tips till framgångsrika influencersamarbeten

1. Ställ krav på era influencers
Vad vet de om sin målgrupp? Vad händer med relationen när ni ej längre betalar för den? Är ni en bra match så kommer profilen att hjälpa dig att utveckla ditt företag. De ska inte bara visa er produkt, utan berätta djupare varför de valt just denna produkt.

2. Influencers är innehållsskapare, inte reklamytor
Släpp in dem tidigt i den kreativa processen kring kampanjen. De lägger oftast ner väldigt mycket tid på bilder och texter, se över hur ni kan få ut så mycket som möjligt av innehållet och kanske använda det i era kanaler.

3. KPI, KPI, KPI, vad vill ni ha ut av samarbetet?
Gör hemläxan först, så blir resultatet mycket, mycket bättre. Sätt tydliga mål och utvärdera sedan resultatet. Berätta också för din influencer eller mediabyrå vilka krav du har på dig uppifrån.

4. Från produkt till tjänst
Tidigare har fokus varit på produkt och snabb konvertering, men vi går mot mer och mer långa samarbeten. Hela marknaden tänker mer långsiktigt vilket innebär att det finns potential för att göra innehåll kring större tjänster. Läsaren behöver mer tid att bli övertygad att byta tjänst för till exempel ekonomi eller telefoni till skillnad från att exmeplevis klicka hem skönhetsprodukter, därför behövs längre och djupare samarbeten.

5. Bloggens comeback
Förr kallades influencers kort och gott bloggare. Numera har de flesta profiler en stark närvaro på många plattformar. Men sociala medier blir allt svårare att styra över i och med att algoritmerna bestämmer vad som visas. Därför spår Ida Antebro bloggens comeback i och med att blogginlägg går att sökoptimera, och innehållet finns kvar och går att söka på under lång tid.

Tack till Ida Antebro, Anja Forsnor och till dig som var med på vårt frukostseminarium. Följ oss gärna i sociala medier för att bli inbjuden till nästa seminarium! 

Debatten kring influencers och deras transparens är hetare än någonsin. Vad får ditt val av influencer för konsekvens för ditt varumärke? Och hur hittar du den perfekta ambassadören för att nå din målgrupp?

Den globala rapporten ”The state of influencer marketing 2019” visar att den största utmaningen för varumärken i dag är att välja en relevant profil till sina samarbeten. Hur hittar man då rätt och får den fantastiska effekt som influencer marketing kan ha? Och vilka fallgropar ska undvikas?

Kom till vårt sjätte seminarium – det sista innan sommaren – och lyssna när vd Jonas Terning intervjuar Ida Antebro, Head of Influencer Marketing på Aller media, och influencern Anja Forsnor, författare och hälsoprofil på elle.se.

Tid: Onsdag 5 juni. Frukost och nätverkande fr kl 08.00. Seminarium 08.30-09.30

Plats: Make Your Mark, Birger Jarlsgatan 61, vån 6. (Jarlahuset)

OSA: Senast 31 maj. OBS! Begränsat antal platser. Säkra en plats – beställ din gratisbiljett här.

Solen sken ikapp med våra glada pristagare på Swedish Content Awards på Skeppsholmen i Stockholm. 

För 19:e gången anordnades Swedish Content Awards, Nordens största tävling för content marketing. Galan hölls det här året i Eric Ericssonhallen ute på Skeppsholmen och programledare för kvällen var Titti Schultz. Totalt 28 priser delades ut och ett nytt och uppskattat inslag för i år var personkategorierna.

–Det här är en kategori som ger extra tyngd och krydda till tävlingen, och som kommer att växa, säger vd Sonja Björk Ebert.

Just ett av dessa personpriser blev också kvällens största framgång för Make Your Mark när vår medarbetare Linus Fremin tog hem det åtråvärda priset för Årets producent/redaktör. Linus har arbetat hos oss i drygt fyra år och är väldigt uppskattad både bland kollegor och kunder.

– Jag är såklart väldigt tacksam och stolt. Jag älskar verkligen att vara redaktör då jag får vara med och skapa någonting av ingenting och får möjlighet att träffa och jobba med fantastiska människor och kunder. Att få uppmärksamhet för det jag lägger ner så mycket tid på värmer otroligt mycket, säger Linus Fremin.

Linus har det senaste året bland annat arbetat intensivt med vår uppdragsgivare E.ON som även de var nominerade för Bästa turnaround och Årets kundtidning B2C.

Make Your Marks Linus Fremin vann första pris i kategorin Årets redaktör. Foto: Johan Strindberg

 

Linus Fremin under sitt berörande tacktal på prisutdelningen i Eric Ericssonhallen. Foto: Linda Fagerlind-Berkö

Ett till pris blev det i och med silvret för Årets native för vår kampanj med vår uppdragsgivare Försvarsmakten. En rikstäckande kampanj med syftet att berätta om möjligheten att kombinera en civil karriär med en karriär inom Försvarsmakten. Resultatet överträffade förväntad läsning med 300 procent och artiklarna har väckt  stor uppmärksamhet både internt hos Försvarsmakten men även externt. Redaktör Markus Thunberg producerade innehållet och i teamet finns även account director Filip Sandén.

– Årets gala visar tydligt hur tiderna har förändrats. Bland vinnarna finns bidrag som podden Spår, där det uppstått diskussioner kring om det är en fristående produktion eller en uppdragsproduktion, i ena änden. I andra änden står marknadsavdelningarnas inhouse-team till exempel Swedbank som vann både Årets Content 2019 samt Årets Video B2C, och i mitten finns alla byråer där gränserna mellan disciplinerna alltmer suddas ut. När det gäller våra fem nomineringar är vi självklart extra glada över det viktigaste priset av dem alla – Årets redaktör, säger vd Jonas Terning.

Läs mer om Make Your Marks fem nomineringar här.

Make Your Marks arbete med att utveckla Lärarförbundets tidningar och digitala kanaler är i full gång. Nu förstärks redaktionsledningen med fyra nya journalistiska tungviktare – som alla brinner för skolan.

– Sveriges lärare är värda den bästa medlemsjournalistiken. Vi är jätteglada att vi lyckats rekrytera några av branschens vassaste och mest rutinerade tidningschefer, säger Michael Jonsson, chefredaktör och ansvarig utgivare. En månad efter verksamhetsövergången till Make Your Mark är en stor del av den nya organisationen klar för Lärarförbundets sju tidningar och digitala kanaler. Förutom chefredaktör Michael Jonsson och digitala chefen Markus Thunberg har fyra redaktionschefer utsetts.

Susanne Pettersson blir ny redaktionschef för tidningarna Grundskolan och Gymnasiet. Hon kommer närmast från tidningen Hem & Hyra där hon varit redaktionschef i tolv år. Susanne var tidigare redaktionschef på Dagens Arbete. Hon har även arbetat på Barometern, Falu-Kuriren, Expressen och Aftonbladet. Hennes biträdande redaktör är Björn Andersson som jobbat 23 år på Lärarförbundets tidningar.

Kjell Häglund kommer från Make Your Mark där han är publicistisk chef och ansvarig för nya redaktionella koncept. Kjell blir ny redaktionschef för tidningarna Förskolan och Specialpedagogik. Han har en mångårig bakgrund på Aftonbladet, Bonnier och Aller Media samt varit mediekritiker i Journalisten, Dagens Media och Resumé. I dag är han krönikör i Svenska Dagbladet. Vid sin sida har han redaktör Cecilia Lindgren som jobbat i 24 år med Lärarförbundets tidningar.

Håkan Söderberg blir redaktionschef för Lärarnas tidning och Chef & Ledarskap, vilka han varit ansvarig för sedan 2018 då han kom in som tillförordnad chefredaktör. Han har tidigare arbetat bland annat som redaktionschef för Länstidningen i Östersund, chefredaktör för Postens koncerntidning, administrativ sportchef och redaktionssekreterare på Aftonbladet.

Jane af Sandeberg är den senaste medarbetaren som anslutit till den nya redaktionen för Lärarförbundets tidningar.

Jane af Sandeberg blir ny redaktionschef för Pedagogiska magasinet. Hon har tidigare varit chefredaktör för fackförbundstidningarna Skolvärlden, Civilekonomen, Ingenjören och Officerstidningen. I dag skriver hon regelbundet för bland andra Dalarnas tidningars kulturredaktion, Trygghetsrådets chefsmagasin OM och Veckans Affärer.

– I en tid av filterbubblor och fake news känns det fantastiskt bra med våra fyra erfarna redaktionschefer. Sveriges lärare är värda en ärlig och trovärdig oberoende kvalitetsjournalistik, säger chefredaktör Michael Jonsson.

I dag arbetar tio journalister från de tidigare redaktionerna under olika former i den nya organisationen, tillsammans med ett antal nyrekryteringar. En ny digital organisation är också under uppbyggnad.

För mer information kontakta:

Jonas Terning, VD
Telefon: 070-778 01 11
Mail jonas.terning@makeyourmark.se

Make Your Mark bjöd på fredagen in till ett frukostseminarium med Karin Rosell, marknadschef på E.ON samt Tobias Karlsson, marknadschef på Max Burgers, inbjudna för att prata om kommunikation kring hållbarhet.

Att som företag berätta om sitt hållbarhetsarbete börjar bli en hygienfaktor, därför kändes fredagens ämne oerhört aktuellt. Jonas Terning, vd på Make Your Mark, höll i ett spännande och framförallt engagerande samtal med marknadscheferna från Max Burgers och E.ON – och vi har såklart sammanfattat de viktigaste ämnena till dig som inte var på plats.

5 utmaningar ditt företag bör anta i sin hållbarhetsstrategi

1. Hållbara företag kommer att vara en hygienfaktor
Det pratas mycket om att vi måste minska vår klimatpåverkan och om människors klimatångest. Hur ska man egentligen leva för att minska sin egen påverkan? Enligt Karin Rosell på E.ON är det företagens ansvar att visa vägen. Om man inte har hållbarhet på agendan, och jobbar med det i sitt dagliga arbete, är man inte ens med i matchen. För E.ON har detta varit deras målsättning det senaste året, och de vill med sin kommunikation lyfta alla hjältar som brinner för just detta. De vill inspirera och hjälpa människor till en hållbar livsstil snarare än att visa E.ON:s eget arbete.

2. KPI:er kopplade till målen är en viktig del av arbetet
Att följa upp sina mål och göra kontinuerliga mätningar borde sitta som berget hos alla företag, men det är långt ifrån alla som faktiskt följer upp sitt dagliga arbete med konkreta siffror. Mäter man inte de kommunikationsinsatser man gör kring sitt hållbarhetsarbete kommer man heller inte kunna göra några framsteg. Det räcker inte att gå på magkänslan eller vad man som individ tycker.

3. Framtiden handlar om transparens
För konsumenten kommer det bli än mer viktigt att varumärket visar transparens. Varumärken som är hållbara är de som kommer att överleva. Därför är det viktigt att som företag visa upp sitt hållbarhetsarbete och det som pågår bakom kulisserna. Det kommer ta ett tag både för konsumenter och företag att ställa om, men det är dit vi är på väg.

4. Analysera ditt avtryck
KPI:er är som vi skrev en viktig del av hållbarhetsarbetet, men för att starta resan mot ett klimatpositivt företag måste vi göra en självrannsakan. Vad vill vi göra för avtryck och var är vi på väg? När man ser sitt analyserade avtryck så kommer man vilja jobba metodiskt med att minska det och ta ansvar.

5. Reality check – vad kan ni påverka just nu och vad måste ni vänta med?
Allting är inte svart eller vitt när det kommer till vår klimatpåverkan. Som företag måste man fundera över vilket ansvar man har. Vad kan vi minska just nu och framåt? Sedan behöver man ta ett ansvar för det man inte kan göra något åt just nu till exempel genom att klimatkompensera. Det handlar inte om att antingen bara minska avtrycket eller att klimatkompensera – det handlar om att göra både och! Max Burgers jobbar till exempel genom att erbjuda menyval som är lika goda eller till och med godare än kött – men bättre för klimatet.

Så här analyserar Max Burgers vilket avtryck deras burgare gör:

Här kan du läsa Max Burgers rapport om Klimatpositiva burgare.

Fotnot: E.ON är en av Make Your Marks uppdragsgivare och tillsammans har vi fått två nomineringar i årets Swedish Content Awards – Årets kundtidning B2C samt Bästa turnaround. Här kan du läsa mer om vad vi gjort tillsammans.

Förra året skapade vi en digital levande illustration för att visa hur långt E.ON har kommit på sin hållbara resa till att senast år 2025 bara erbjuda förnybar och återvunnen energi. Den kommer att växa år för år när fler hållbara projekt tillkommer. Läs mer här.

Vi har även gjort reportage och porträttfilmer om några av de personer som arbetar med eller har hjälpts av FC Rosengårds verksamhet i Malmö – viktiga sociala hållbarhetsprojekt som E.ON sponsrar. Läs mer här.

Här kan du ladda ner en pdf-version av vårt nominerade magasin om eldsjälar inom hållbarhet – Alla är revolutionärer.

Tack till Karin Rosell, Tobias Karlsson och till dig som var med på vårt frukostseminarium. Ladda gärna ner vår trendrapport – och anmäl dig till vårt nyhetsbrev för att bli inbjuden till nästa seminarium!

    Google Analytics