INSTAGRAM FACEBOOK VIMEO

Archives

I Nordens största och mest prestigefyllda tävling för content marketing gick fem nomineringar till Make Your Mark i år. 

Swedish Content Awards är Nordens största tävling för contentbranschen och prisutdelningen äger rum den 16:e maj. Juryordföranden Greta Kroon berättar i ett pressmeddelande om ett uppsving i antalet inskickade bidrag.

– Rekordmånga inskickade bidrag där vi sett ett stort antal med mycket hög både strategisk och kreativ nivå. Inte oväntat så ökade antalet inlämnade bidrag i kategorin Årets video B2C men det är roligt att se att vi samtidigt har många bidrag i kategorierna Årets kundtidning, både B2B och B2C.

Vi på Make Your Mark är mycket stolta över våra nomineringar som omfattar bästa hantverk för podd, native och kundtidning, en personlig nominering till en skicklig medarbetare samt specialpriset Bästa turnaround för en modig varumärkesförflyttning med hjälp av content marketing.

Make Your Marks Linus Fremin är nominerad till Årets redaktör/producent, främst för sitt arbete med uppdragsgivaren E.ON, nominerat både för Årets kundtidning B2C samt specialpriset Bästa turnaround.

Här är Make Your Marks samtliga nomineringar:

Årets podd: Snickarpodden. Kund: JM
En podd för och med tjejer inom byggbranschen för att locka fler kvinnor till JM:s bygglärlingsprogram. Podden uppmärksammades i TV4 Nyhetsmorgon och blev nominerad till branschpriset Jämställdhetsbygget.

Årets kundtidning B2C: Alla är revolutionärer. Kund: E.ON
Ett magasin där eldsjälar inom hållbarhet lyfts fram. Har även getts ut i lokala editioner i Norrköping, Malmö och Örebro, där läsningen var över 20 procent. Magasinet bidrog till att E.ON ökade markant i popularitet i lokala mätningar.

Ladda ner magasinet som pfd här.

Årets native: Nativekampanjen om dubbla karriärer. Kund: Försvarsmakten
Nativekampanj på Omni, Dagens Samhälle, Svenska Dagbladet och lokala nyhetssajter i Sverige. Artiklarna genererade 300 procent mer läsning än uppsatta KPI:er för nativekampanjer.

Årets redaktör/producent: Linus Fremin
Mångårig medarbetare på Make Your Mark som bland annat lotsat E.ON med trygg hand under deras resa under 2018, då content marketing blev ett kraftfullt verktyg att nå gamla och nya målgrupper.

Bästa turnaround (specialpris): E.ON – Resan mot 100 procent förnybar och återvunnen energi.
Tilldelas den aktör som genom att arbeta med content marketing har gjort en varumärkesresa och på ett modigt och kraftfullt sätt utmanat och förbättrat sin varumärkeskommunikation. Lösningarna har skett genom strategisk kreation som har gett bevisad effekt.

Läs mer om vårt uppdrag för E.ON här.

 

Nu håller vi tummarna inför den 16:e maj!

Tillsammans med E.ON har vi lyft fram eldsjälar inom hållbarhet – både på lokal och nationell nivå. Att inspirera till en hållbar livstil i stort och smått har varit ett lyckat koncept som nått kunder både i print, digital och rörlig form.

Försvarsmakten ville få fler arbetsgivare nyfikna på möjligheten att samarbeta med myndigheten om personal. Resultat från kampanjen visar på en succé för ett klassiskt redaktionellt grepp: verkliga människor berättar från hjärtat.

Försvarsmakten är en av Sveriges största myndigheter och rymmer en arsenal av olika anställningsformer och upplägg. Ett av dem är möjligheten att ha en civil karriär på heltid hos en annan arbetsgivare – samtidigt som man tjänstgör i det militära som deltidsengagerad minst ett par veckor om året. Du kan exempelvis jobba som receptionschef ett hotell i Malmö till vardags, men 2-3 veckor om året rycker du in och tjänstgör som kock på ett militärt fartyg. Det här är en anställningsform och ett samarbete som Försvarsmakten insett är unikt – men tills nyligen visste inte tillräckligt många om att det var möjligt.

Men hur får man arbetsgivare runtom i landet att inse fördelarna med att låta sina anställda tjänstgöra i Försvarsmakten minst ett par veckor varje år?

Svaret: vi lät de anställda själva beskriva varför de uppskattar upplägget och berätta hur det får dem att utvecklas på jobbet att ha två arbetsgivare där den ena är Försvarsmakten.

Maria Andersson är civilingenjör på Saab och reservofficer i Försvarsmakten. Foto: Johan Strindberg

– Det är det bästa av två världar. Det kanske låter konstigt men jag gillar känslan av att starta motorn på morgonen och dra ut i skogen, säger Wilhelm Jansson som jobbar som väktare och tjänstgör som bärgningsgruppchef i Boden.

Vi lät också deras chefer i det civila berätta varför de ser så stora fördelar med att ”låna ut” sin personal till Försvarsmakten.

– Man kommer tillbaka mer motiverad och engagerad, säger till exempel Scandics HR-direktör Henrik Dider i en av artiklarna.

Intervjuerna publicerades som nativeartiklar i Svenska Dagbladet, Omni, Dagens Samhälle och i ett antal lokaltidningar genom Leeads. Resultaten visar att antalet läsare överstigit det förväntade med 300 procent och att lästiden varit betydligt längre än andra kampanjer i mediekanalerna.

– Det är ett mycket bra resultat och vi har sett en stark närvaro hos läsarna, säger Jonas Wannberg, HR-strateg på Försvarsmakten.

Att använda ett så klassiskt ”tidningsgrepp” som att låta människor berätta med egna ord tror Jonas Wannberg är en stor del i framgången.

– Vi tror att individens egna historia når fram till läsaren på ett bra sätt och att budskapet blir starkt när det kommer direkt från källan. Detta bekräftas också av resultaten från de mätningar vi gjort. Vi kommer fortsätta att sprida våra budskap i natives där vår personal är berättarrösten, säger han.

Make Your Mark har även producerat videoinslag till intervjupersonerna som Försvarsmakten kommer använda internt och vid konferenser.

Med hjälp av eldsjälar inom hållbarhet har E.ON öppnat fler svenskars ögon för sitt arbete för förnybar och återvunnen energi. Hundratusentals svenskar har nu tagit del av historierna om lokala revolutionärer.

För ett år sedan fick vi en av våra största utmaningar. Vår kund E.ON satte upp ett viktigt mål: att arbeta mot att år 2025 enbart erbjuda förnybar och återvunnen energi. Under 2018 har vi tillsammans gjort många målinriktade – och framgångsrika – kommunikationssatsningar. På olika sätt har E.ON hyllat ledare, visionärer, innovatörer och eldsjälar som gjort små och stora initiativ inom hållbarhet – både sociala och miljömässiga.

När konceptet vinklades lokalt för Malmö, Norrköping och Örebro, tre städer där E.ON är en stor aktör, blev effekten påtaglig. E.ON som varumärke ökade markant i popularitet i mätningar kring brand awareness.

– Vi ser en tydlig positiv effekt att kunderna gillar det vi gör. Just kombinationen av lokal närvaro, relevanta ämnen och inspirerande personer med verkliga berättelser skapar engagemang, säger Karin Rosell, chef för Brand & Marketing på E.ON.

Vill du höra mer om E.ON:s kommunikationsstrategier? Anmäl dig till vårt frukostseminarium den 26 april. Läs mer här. 

Magasin, film och kampanjer i sociala medier kring lokala hållbarhetshjältar var ett lyckat koncept för E.ON.

Förutom contentstrategi och rikstäckande kampanjer med film, reportage och infotainment gjordes de tre lokala versionerna av magasinet ”Alla är revolutionärer” där lokala hjältar och initiativ lyftes. Några av porträtten togs ut både rörligt och digitalt. Samtidigt har E.ON själva gjort både lokala events och radio-, print- och utomhusreklam kring kampanjen. Totalt sett har resultatet varit över all förväntan hos E.ON. Till exempel har magasinsutskicken haft över 20 procent läsningsgrad och på sociala medier har personporträtt och filmer skapat högt engagemang.

– Vi letar ständigt efter intressanta berättelser och personer som engagerar målgruppen, som skapar igenkänning och har ett högt läsnings- och tittarvärde. Det har vi verkligen lyckats med här med spännande personporträtt på bland andra kvinnokämpar, energichefer, nattvandrare och elbilsinnovatörer, säger ansvarig redaktör Linus Fremin på Make Your Mark.

Arbetsgrupp Make Your Mark:

Mia Nilsson, Account Director
Linn Svalin, Head of Video Production
Linus Fremin, Concept Editor
Linda Frisk, Concept Designer
Johan Forsberg, DOP
Agnes Nobel, Video Editor

Vår nye Head of Strategy & Performance Alex Råberg tar tempen på företagens kommunikation och har ställt sin diagnos. Så botar du dig från branschens senaste epidemi – resultatsjukan.

Föreställ dig valfri branschgala. Pris efter pris delas ut till den bästa, mest kreativa och/eller effektfulla kommunikationen. Motiveringarna innehåller oftast något i stil med ”videon fick 100-tusentals visningar på YouTube” eller ”inläggen i sociala medier sågs av X tusen personer”. Eller den mest häpnadsväckande av alla ”kampanjen skapade ett enormt engagemang hos målgruppen”. Känns det igen? Tänkte väl det.

Trots att kommunikationsbranschen på det stora hela är innovativ, framåtsyftande och välmående verkar det som att vi fortfarande har väldiga problem med att förstå skillnaden mellan resultat och effekt. Det strösslas med likes, delningar, kommentarer och räckvidd på ett sätt som får en att tro dessa mått är sända från en högre makt och kommer hjälpa vartenda företag (och dess allierade byråer för den delen) att nå nya höjder. I själva verket är det inte så enkelt. Tvärtom är det väldigt sällan som antal startade strömmar på ett videoklipp, eller räckvidden på ett Facebook-inlägg, säger något om hur de övergripande affärsmålen påverkas. Men varför har vi då så lätt att fastna – och nöja oss – vid dessa siffror?

Förutom det uppenbara, att det är enkelt att mäta, är det ju faktiskt fullt mänskligt att bli glad när gilla-markeringarna rullar in. Och glad vill man ju vara! Så hur kan vi använda de ganska rudimentära resultatmått som vi ofta slänger oss med för att säga något om vad effekten faktiskt är?

Kanske är det så att det där inlägget som fått hundratals likes på Facebook faktiskt säger något mer? Kanske har det blottlagt den magiska formeln som innebär att vi framöver kan skapa fler inlägg av samma karaktär, vilket i sin tur kan bidra till ett växande engagemang kopplat till vår närvaro på Facebook?

Ett engagemang som i sin tur kan leda till att vår likability eller consideration ökar. Och från ökad likability eller consideration vet vi ju alla att vägen till fler leads eller ökad kundnöjdhet faktiskt är inom räckhåll.

Och nöjda kunder tenderar som bekant att besitta en högre betalningsvilja än missnöjda kunder. Och med kunder som inte drar sig för att betala lite extra kan ju faktiskt vinstmarginalen på sista raden påverkas om alla kort spelas rätt. Eller så kanske omsättningen kan få sig en skjuts i rätt riktning?

Oavsett vad de övergripande affärsmålen är så går det faktiskt att koppla dem till visningar, likes eller delningar. Det kräver tålamod och kunskap. Men i gengäld kanske vi äntligen kan få slippa formuleringar som ”ett enormt engagemang i målgruppen” och istället få reda på vilken effekt som kommunikationen verkligen har.

Det är snart 2019. Är det inte dags att vi lovar varandra att vi lär oss skillnaden på resultat och effekt och börjar kommunicera effekten av resultaten för att bevisa att er kommunikation verkligen gör skillnad.

Read More

Content-byrån Make Your Mark har inlett ett samarbete med det tyska e-handelsföretaget Conrad om att leverera redaktionellt innehåll till företagets hemsidor och e-brev för publicering i Sverige, Danmark och Holland.

Conrad är en av Europas största e-handlare inom områdena biltillbehör, teknikkomponenter, datorer och kontor, energiförsörjning, hobby och musik, hus och trädgård, hemelektronik och verktyg. Företaget har runt 750 000 olika produkter klara att skicka ut från centrallagret i Wernberg i södra Tyskland direkt efter kundernas internetbeställningar. I Tyskland och Centraleuropa är Conrad ett välkänt varumärke, i Sverige håller man som bäst på med att stärka greppet på den svenska marknaden och att göra conrad.se till top of mind hos allt fler svenskar.

– För oss är relevant content-kommunikation ett perfekt tillskott till vår marknadsmix med syfte att öka såväl varumärkeskännedom som att driva till ökad försäljning, säger Conrads marknadsdirektör Andreas Malberg.

Make Your Mark kommer att löpande producera redaktionella artiklar inom ämnen med anknytning till e-handlarens olika produktområden. Det kan vara allt ifrån artiklar om hur fiffigt det kan vara med en app-styrd kaffebryggare till artiklar om hur man kör drönare. Allt med syfte att elda på intresset inom respektive ämnesområde och att positionera Conrad som självklar e-butik med omfattande sortiment inom dessa områden.

    Google Analytics