INSTAGRAM FACEBOOK VIMEO

Archives

Allt fler bolag satsar på hållbarhet och vill kommunicera om det. Under vårt frukostseminarium gästades vi av Johan Säwensten, hållbarhetsexpert på kommunikationsbyrån Narva, som berättade om hur vi kan kommunicera om hållbarhet – för att tillsammans nå de globala målen.

Klimat och hållbarhet engagerar, inte minst vad olika företag väljer att göra för att skapa en bättre värld. För fem år sedan släpptes FN:s globala mål, Agenda 2030, som beskriver den värld vi vill skapa till 2030.

– Det är allt ifrån att utrota fattigdom och hunger till bättre utbildning och jämställdhet mellan könen. Studier har gjorts som visar att vi ligger bra till på vissa områden men sämre på andra, som klimatet, säger Johan Säwensten.

Den ekonomiska tillväxten har historiskt varit på bekostnad av miljön, och Johan Säwensten ser stora utmaningar framöver för att vi ska kunna nå målen.

– Om vi lyckas minska de globala utsläppen med cirka tio procent per år, som Parisavtalet kräver, har vi lyckats med den överlägset största omställningen i mänsklighetens historia.

Hur företag väljer att kommunicera kring hållbarhet har förändrats med åren och det är en betydligt större fråga hos bolag idag än för tio år sedan.

– Ska du bygga ett hållbart varumärke är det inget du gör över en natt, det tar tid och något du behöver jobba mycket med. Ärlighet är en viktig ingrediens i hållbarhetskommunikationen, det gäller att ni gör slag i saken och alltid agerar utifrån vad ni kommunicerar, säger Johan Säwensten.

Johan Säwesten tipsar: Så kommunicerar du kring hållbarhet

1. Fokusera mer på effekt än själva aktiviteten
Kommunicera inte bara vad ni gjort, utan fokusera på vad det ni gjort har gett för effekter.

2. Var ödmjuka och transparenta
När man kommit på någonting nytt och smart är det lätt att man sätter sig på höga hästar och då är det lätt att bli nedskjuten därifrån. Var därför transparenta även med de utmaningar ni har. Det kommer långsiktigt öka er trovärdighet.

3. Oroa er inte för mycket för green washing
Att vara för orolig för att det man vill kommunicera ska uppfattas som green washing kan göra att man väljer att inte kommunicera om det alls.

4. Kommunicera sakfrågan
Hållbarhetsinitiativ behöver exempelvis inte alltid kopplas till de globala målen. Berätta helt enkelt om det ni har gjort, det kommer ni långt med.

Gästerna bjöds på frukost från Brekkie.

Fullsatt när Make Your Mark anordnade frukostseminarium om hållbarhet och kommunikation.

Johan Säwesten, har jobbat med hållbarhetsfrågor i över tio år.

Tack till Johan Säwesten och till dig som deltog på vårt frukostseminarium. Följ oss i sociala medier för att inte missa inbjudan till nästa seminarium!

Årets första frukostseminarium gästades av Katarina Graffman och Jacob Östberg, doktor i antropologi respektive professor i reklam och PR. Ämnet för morgonen var ”Välkommen till framtiden” och vi redde ut hur det vi gör idag påverkar resten av decenniet.

Vi lever i ständig förändring (om möjligt ännu snabbare nu) och oavsett om du jobbar med content marketing, kommunikation eller journalistik finns det flertalet trender och framtidsspaningar som kan vara extra bra att ha koll på.

Under seminariet delade vi även ut vår Trendrapport för 2020/2021. 

Till vårt frukostseminarium bjöd vi därför in Katarina Graffman och Jacob Östberg för att se in i framtiden – men också hur vi lever idag.

För dig som inte var på plats, eller vill fräscha upp minnet, listar vi här de 10 största trenderna inför det nya decenniet, enligt Katarina Graffman och Jacob Östberg.

Läs mer: Så skapar du en succépodd 

 Katarina Graffman och Jacob Östberg: 10 största trenderna under 2020 – och framåt

1. Algoritmer, algoritmer, överallt algoritmer
– Allt mer av våra beteenden, och därmed också vår konsumtion, styrs av algoritmer. Företag trålar konstant efter de digitala spår vi lämnar efter oss, bygger upp stora datamateria, och kan därmed både förutse och styra våra framtida beteenden.

2. Digital trötthet blir smolk i bägaren
– Frågan är hur människor kommer att förhålla sig till ”smarta” prylar då den ”smarta” funktionen baseras på att samla in data om hur vi beter oss i vardagen för att kunna bli just ”smart”.

3. Konsumtionen blir allt mer flytande
– Den ackumulerandets logik som tidigare styrt konsumtionen – att vi alltså ska äga grejerna vi använder – kompletteras alltmer av en tillgänglighetens logik där det viktiga är att kunna använda prylarna när vi behöver dem.

4. Vanligheten blir vanligare
– För att kunna vara med och påverka utvecklingen i framtiden krävs ett ökat fokus på mainstreamkulturen och ”vanligheten” som är det dominerande inslaget i vår kultur. Genom att fokusera på den myriad av kulturer som gömmer sig bakom “vanlighet” ökar förståelsen om mångfalden.

Katarina Graffman. 

5. Allt fler lurendrejare
– I ett samhällsklimat där den etablerade vetenskapssynen alltmer utmanas till förmån för alternativa sanningar eller postsanningar är det sannolikt att olika ”dimridåarbeten” kommer att bli mer frekvent förekommande.

6. Konsumentmakten allt större – eller inte
– Den digitala eran har ibland beskrivits som ett skifte i maktförhållandet företag–konsument till fördel för konsumenten. Detta är dock något av en chimär. När människor inser att hyfsat fredliga sammanslutningar på Facebook inte får någon effekt får man ta till andra vapen.

7. Det äkta blir något att tro på
– Drivet efter det äkta kommer att explodera, speciellt eftersom mängden information ökar i en sådan hisnande hastighet. Vad som däremot kodas som äkta i en viss tid och i ett visst sammanhang kommer att skifta.

8. Slutet på navelskådandet
– Med klimatförändringar på väg är navelskådandets tid över. I takt med att förändringarna blir alltmer påtagliga kommer den nästintill egofixerade inställningen om att “det här känns rätt i min lilla värld” bli allt svårare att upprätthålla.

Jacob Östberg.

9. Skammandet kommer på skam
– Istället för att döma människors beteenden som skamliga för att de inte följer det som vi anser vara förnuftigt eller teknokratiskt rationellt måste vi integrera en vidare förståelse av människors beteenden.

10. Konsumtionskulturen är här för att stanna – men måste fyllas med ny mening
– Meningsfullhet i vardagen kan inte framledes vara synonymt med konsumtion, ackumulation av konsumtionsvaror och ett ständigt begär efter mer. Marknadslogiken måste inte – kan inte! – se ut på samma sätt i framtiden, men det betyder inte att vi helt måste överge denna logik.

Tack till Katarina Graffman, Jacob Östberg och till dig som deltog på vårt frukostseminarium. Följ oss i sociala medier för att inte missa inbjudan till nästa seminarium!

Funderar du på att starta en podcast? Under vårt frukostseminarium bjöd vi in Emil Persson, som står bakom den populära podcasten Fördomspodden. Här delar han med sig av sina bästa tips!

Emil Persson, idag producent på Nexiko, har alltid uppskattat intervjuformatet. När han jobbade på tidningen Café föddes idén om att inte bara låta deras omtyckta intervjuer stanna i tidningen utan utvecklas till andra plattformar – och Fördomspodden var född.

De som lyssnat på podden har koll på formatet, Emil drar sina fördomar som han har om intervjupersonen – som sen får kommentera påståendet. Ofta är fördomarna rakt på sak och ganska hårda.

Läs mer: Make Your Mark-producerade Glutenpodden är nominerad i CMA. 

– Mitt mål är inte att ställa frågor som folk mår dåligt över. Ibland kan de bli lite kränkta men det är inte som att jag verkligen tror allt jag säger om personen. Det dras ju till sin spets, berättar han under Make Your Marks frukostseminarium.

Förutom att göra en bra podcast är det minst lika viktigt att jobba med distributionen av den, för att nå fram till potentiella lyssnare.

– Förutom att kända poddare fick sprida att de var med gjorde vi tre vanliga nyhetsartiklar på varje avsnitt. Eftersom det är kändisar med varje gång skapade vi sånt innehåll som passar andra medier och som kan plockas upp utav dem. Vi fick in vartenda avsnitt i deras kanaler, säger Markus Thunberg, digital redaktör på Make Your Mark, som tidigare jobbade på Café.

Till dig som missade vårt seminarium har vi här samlat Emil Perssons bästa tips. 

5 tips om du själv vill starta en podcast:

1. Dra på kända namn – men behåll publiken genom intressant innehåll
Det är inte lätt att få lyssningar på en ny podcast. Om ni har med kända gäster, som kan hjälpa till med spridningen, så kan det bidra till att fler får upp ögonen (och öronen!) för den. Sen är det lika viktigt att själva innehållet är intressant för lyssnaren, så att de fortsätter att komma tillbaka till nästa avsnitt.

2. Bygg upp ett bibliotek med avsnitt
Funderar ni på att starta en podcast? Våga satsa! Det är svårt att mäta hur bra projektet går efter bara ett par avsnitt. Bygg upp ett bibliotek så att lyssnaren har många avsnitt att ta del utav. Hälften av Fördomspoddens lyssningar varje månad är från äldre avsnitt och hälften är på det senaste avsnittet. Podcasts är ett ganska långsamt och tidlöst medium som tar tid.

3. Kontinuitet är viktigt…
Lyssnaren förväntar sig att det ska komma ett nytt avsnitt på en viss dag och tid. Därför är det viktigt att släppa ett avsnitt i veckan. Är det svårt att få ihop så pass många avsnitt? Emil Persson tipsar om att dela upp avsnitten i säsonger. Då kan ni släppa exempelvis tio avsnitt under tio veckor och sen ha ett uppehåll innan ni släpper lika många igen.

4. … och likaså avsnittens längd
Ett avsnitt av Fördomspodden är sällan längre än 40 minuter, då längre poddar inte är detsamma som bättre. En inspelning är cirka en timme och tio minuter lång men klipps sedan ner för att plocka ut det allra bästa.

5. Våga stå i bakgrunden
Om du bjuder in gäster eller har en intervjupodd är det just den personen som ska vara i fokus – även om du står för frågorna och leder avsnittet framåt. Många som har en podcast vill gärna själva stå i centrum och dela med sig av sina åsikter men glöm inte att det är gästen som lyssnarna vill höra mest om.

 Visste du att…
… Make Your Mark producerar flertalet podcasts åt våra kunder? Tillsammans med Celiakiförbundet gör vi ”Glutenpodden med Smilla Luuk”. ”Människobyn” gör vi för AMF Fastigheter. Vi har även gjort Snickarpodden för JM, för att få fler kvinnor att välja att jobba inom byggbranschen.

Tack till Emil Persson och till dig som deltog på vårt frukostseminarium. Följ oss i sociala medier för att inte missa inbjudan till nästa seminarium!

Just nu granskas influencersamarbeten extra mycket och kraven på trovärdighet är höga. På vårt senaste frukostseminarium gästades vi av Ida Antebro, Head of Influencer marketing på Aller Media, och hälsoprofilen Anja Forsnor som gav oss sina perspektiv på ett alltmer växande affärsområde.

–Våga släpp ifrån dig ditt varumärke och lita på din influencer. Tänk på deras läsare i första hand, de behöver trovärdigt innehåll för att fortsätta ha förtroende för profilen, vilket även gynnar ert samarbete, sa Ida Antebro under Make Your Marks  frukostseminarium.

Ida Antebro har jobbat i fem år inom influencer marketing, först på Metro och numera på Aller Media. En av hennes 55 profiler i Aller Medias nätverk är Anja Forsnor som bloggar på elle.se. Hon berättade att hon tackar nej till samarbeten om det inte stämmer med vad hon skulle ha skrivit om utan att få betalt, eller om upplägget känns alltför styrt från kunden.

– Var öppen och hör vad profilen skulle vilja berätta kring ert företag eller er produkt. Bestäm inte exakt vilka kanaler ni vill synas i och var alltid öppen med vilka andra profiler som är med i kampanjen samtidigt, sa Anja Forsnor.

Till dig som missade vårt frukostseminarium har vi samlat fem tips från Ida och Anja.

5 tips till framgångsrika influencersamarbeten

1. Ställ krav på era influencers
Vad vet de om sin målgrupp? Vad händer med relationen när ni ej längre betalar för den? Är ni en bra match så kommer profilen att hjälpa dig att utveckla ditt företag. De ska inte bara visa er produkt, utan berätta djupare varför de valt just denna produkt.

2. Influencers är innehållsskapare, inte reklamytor
Släpp in dem tidigt i den kreativa processen kring kampanjen. De lägger oftast ner väldigt mycket tid på bilder och texter, se över hur ni kan få ut så mycket som möjligt av innehållet och kanske använda det i era kanaler.

3. KPI, KPI, KPI, vad vill ni ha ut av samarbetet?
Gör hemläxan först, så blir resultatet mycket, mycket bättre. Sätt tydliga mål och utvärdera sedan resultatet. Berätta också för din influencer eller mediabyrå vilka krav du har på dig uppifrån.

4. Från produkt till tjänst
Tidigare har fokus varit på produkt och snabb konvertering, men vi går mot mer och mer långa samarbeten. Hela marknaden tänker mer långsiktigt vilket innebär att det finns potential för att göra innehåll kring större tjänster. Läsaren behöver mer tid att bli övertygad att byta tjänst för till exempel ekonomi eller telefoni till skillnad från att exmeplevis klicka hem skönhetsprodukter, därför behövs längre och djupare samarbeten.

5. Bloggens comeback
Förr kallades influencers kort och gott bloggare. Numera har de flesta profiler en stark närvaro på många plattformar. Men sociala medier blir allt svårare att styra över i och med att algoritmerna bestämmer vad som visas. Därför spår Ida Antebro bloggens comeback i och med att blogginlägg går att sökoptimera, och innehållet finns kvar och går att söka på under lång tid.

Tack till Ida Antebro, Anja Forsnor och till dig som var med på vårt frukostseminarium. Följ oss gärna i sociala medier för att bli inbjuden till nästa seminarium! 

Make Your Mark bjöd på fredagen in till ett frukostseminarium med Karin Rosell, marknadschef på E.ON samt Tobias Karlsson, marknadschef på Max Burgers, inbjudna för att prata om kommunikation kring hållbarhet.

Att som företag berätta om sitt hållbarhetsarbete börjar bli en hygienfaktor, därför kändes fredagens ämne oerhört aktuellt. Jonas Terning, vd på Make Your Mark, höll i ett spännande och framförallt engagerande samtal med marknadscheferna från Max Burgers och E.ON – och vi har såklart sammanfattat de viktigaste ämnena till dig som inte var på plats.

5 utmaningar ditt företag bör anta i sin hållbarhetsstrategi

1. Hållbara företag kommer att vara en hygienfaktor
Det pratas mycket om att vi måste minska vår klimatpåverkan och om människors klimatångest. Hur ska man egentligen leva för att minska sin egen påverkan? Enligt Karin Rosell på E.ON är det företagens ansvar att visa vägen. Om man inte har hållbarhet på agendan, och jobbar med det i sitt dagliga arbete, är man inte ens med i matchen. För E.ON har detta varit deras målsättning det senaste året, och de vill med sin kommunikation lyfta alla hjältar som brinner för just detta. De vill inspirera och hjälpa människor till en hållbar livsstil snarare än att visa E.ON:s eget arbete.

2. KPI:er kopplade till målen är en viktig del av arbetet
Att följa upp sina mål och göra kontinuerliga mätningar borde sitta som berget hos alla företag, men det är långt ifrån alla som faktiskt följer upp sitt dagliga arbete med konkreta siffror. Mäter man inte de kommunikationsinsatser man gör kring sitt hållbarhetsarbete kommer man heller inte kunna göra några framsteg. Det räcker inte att gå på magkänslan eller vad man som individ tycker.

3. Framtiden handlar om transparens
För konsumenten kommer det bli än mer viktigt att varumärket visar transparens. Varumärken som är hållbara är de som kommer att överleva. Därför är det viktigt att som företag visa upp sitt hållbarhetsarbete och det som pågår bakom kulisserna. Det kommer ta ett tag både för konsumenter och företag att ställa om, men det är dit vi är på väg.

4. Analysera ditt avtryck
KPI:er är som vi skrev en viktig del av hållbarhetsarbetet, men för att starta resan mot ett klimatpositivt företag måste vi göra en självrannsakan. Vad vill vi göra för avtryck och var är vi på väg? När man ser sitt analyserade avtryck så kommer man vilja jobba metodiskt med att minska det och ta ansvar.

5. Reality check – vad kan ni påverka just nu och vad måste ni vänta med?
Allting är inte svart eller vitt när det kommer till vår klimatpåverkan. Som företag måste man fundera över vilket ansvar man har. Vad kan vi minska just nu och framåt? Sedan behöver man ta ett ansvar för det man inte kan göra något åt just nu till exempel genom att klimatkompensera. Det handlar inte om att antingen bara minska avtrycket eller att klimatkompensera – det handlar om att göra både och! Max Burgers jobbar till exempel genom att erbjuda menyval som är lika goda eller till och med godare än kött – men bättre för klimatet.

Så här analyserar Max Burgers vilket avtryck deras burgare gör:

Här kan du läsa Max Burgers rapport om Klimatpositiva burgare.

Fotnot: E.ON är en av Make Your Marks uppdragsgivare och tillsammans har vi fått två nomineringar i årets Swedish Content Awards – Årets kundtidning B2C samt Bästa turnaround. Här kan du läsa mer om vad vi gjort tillsammans.

Förra året skapade vi en digital levande illustration för att visa hur långt E.ON har kommit på sin hållbara resa till att senast år 2025 bara erbjuda förnybar och återvunnen energi. Den kommer att växa år för år när fler hållbara projekt tillkommer. Läs mer här.

Vi har även gjort reportage och porträttfilmer om några av de personer som arbetar med eller har hjälpts av FC Rosengårds verksamhet i Malmö – viktiga sociala hållbarhetsprojekt som E.ON sponsrar. Läs mer här.

Här kan du ladda ner en pdf-version av vårt nominerade magasin om eldsjälar inom hållbarhet – Alla är revolutionärer.

Tack till Karin Rosell, Tobias Karlsson och till dig som var med på vårt frukostseminarium. Ladda gärna ner vår trendrapport – och anmäl dig till vårt nyhetsbrev för att bli inbjuden till nästa seminarium!

    Google Analytics