INSTAGRAM FACEBOOK VIMEO

Archives

Archives

Just nu granskas influencersamarbeten extra mycket och kraven på trovärdighet är höga. På vårt senaste frukostseminarium gästades vi av Ida Antebro, Head of Influencer marketing på Aller Media, och hälsoprofilen Anja Forsnor som gav oss sina perspektiv på ett alltmer växande affärsområde.

–Våga släpp ifrån dig ditt varumärke och lita på din influencer. Tänk på deras läsare i första hand, de behöver trovärdigt innehåll för att fortsätta ha förtroende för profilen, vilket även gynnar ert samarbete, sa Ida Antebro under Make Your Marks  frukostseminarium.

Ida Antebro har jobbat i fem år inom influencer marketing, först på Metro och numera på Aller Media. En av hennes 55 profiler i Aller Medias nätverk är Anja Forsnor som bloggar på elle.se. Hon berättade att hon tackar nej till samarbeten om det inte stämmer med vad hon skulle ha skrivit om utan att få betalt, eller om upplägget känns alltför styrt från kunden.

– Var öppen och hör vad profilen skulle vilja berätta kring ert företag eller er produkt. Bestäm inte exakt vilka kanaler ni vill synas i och var alltid öppen med vilka andra profiler som är med i kampanjen samtidigt, sa Anja Forsnor.

Till dig som missade vårt frukostseminarium har vi samlat fem tips från Ida och Anja.

5 tips till framgångsrika influencersamarbeten

1. Ställ krav på era influencers
Vad vet de om sin målgrupp? Vad händer med relationen när ni ej längre betalar för den? Är ni en bra match så kommer profilen att hjälpa dig att utveckla ditt företag. De ska inte bara visa er produkt, utan berätta djupare varför de valt just denna produkt.

2. Influencers är innehållsskapare, inte reklamytor
Släpp in dem tidigt i den kreativa processen kring kampanjen. De lägger oftast ner väldigt mycket tid på bilder och texter, se över hur ni kan få ut så mycket som möjligt av innehållet och kanske använda det i era kanaler.

3. KPI, KPI, KPI, vad vill ni ha ut av samarbetet?
Gör hemläxan först, så blir resultatet mycket, mycket bättre. Sätt tydliga mål och utvärdera sedan resultatet. Berätta också för din influencer eller mediabyrå vilka krav du har på dig uppifrån.

4. Från produkt till tjänst
Tidigare har fokus varit på produkt och snabb konvertering, men vi går mot mer och mer långa samarbeten. Hela marknaden tänker mer långsiktigt vilket innebär att det finns potential för att göra innehåll kring större tjänster. Läsaren behöver mer tid att bli övertygad att byta tjänst för till exempel ekonomi eller telefoni till skillnad från att exmeplevis klicka hem skönhetsprodukter, därför behövs längre och djupare samarbeten.

5. Bloggens comeback
Förr kallades influencers kort och gott bloggare. Numera har de flesta profiler en stark närvaro på många plattformar. Men sociala medier blir allt svårare att styra över i och med att algoritmerna bestämmer vad som visas. Därför spår Ida Antebro bloggens comeback i och med att blogginlägg går att sökoptimera, och innehållet finns kvar och går att söka på under lång tid.

Tack till Ida Antebro, Anja Forsnor och till dig som var med på vårt frukostseminarium. Följ oss gärna i sociala medier för att bli inbjuden till nästa seminarium! 

Make Your Mark bjöd på fredagen in till ett frukostseminarium med Karin Rosell, marknadschef på E.ON samt Tobias Karlsson, marknadschef på Max Burgers, inbjudna för att prata om kommunikation kring hållbarhet.

Att som företag berätta om sitt hållbarhetsarbete börjar bli en hygienfaktor, därför kändes fredagens ämne oerhört aktuellt. Jonas Terning, vd på Make Your Mark, höll i ett spännande och framförallt engagerande samtal med marknadscheferna från Max Burgers och E.ON – och vi har såklart sammanfattat de viktigaste ämnena till dig som inte var på plats.

5 utmaningar ditt företag bör anta i sin hållbarhetsstrategi

1. Hållbara företag kommer att vara en hygienfaktor
Det pratas mycket om att vi måste minska vår klimatpåverkan och om människors klimatångest. Hur ska man egentligen leva för att minska sin egen påverkan? Enligt Karin Rosell på E.ON är det företagens ansvar att visa vägen. Om man inte har hållbarhet på agendan, och jobbar med det i sitt dagliga arbete, är man inte ens med i matchen. För E.ON har detta varit deras målsättning det senaste året, och de vill med sin kommunikation lyfta alla hjältar som brinner för just detta. De vill inspirera och hjälpa människor till en hållbar livsstil snarare än att visa E.ON:s eget arbete.

2. KPI:er kopplade till målen är en viktig del av arbetet
Att följa upp sina mål och göra kontinuerliga mätningar borde sitta som berget hos alla företag, men det är långt ifrån alla som faktiskt följer upp sitt dagliga arbete med konkreta siffror. Mäter man inte de kommunikationsinsatser man gör kring sitt hållbarhetsarbete kommer man heller inte kunna göra några framsteg. Det räcker inte att gå på magkänslan eller vad man som individ tycker.

3. Framtiden handlar om transparens
För konsumenten kommer det bli än mer viktigt att varumärket visar transparens. Varumärken som är hållbara är de som kommer att överleva. Därför är det viktigt att som företag visa upp sitt hållbarhetsarbete och det som pågår bakom kulisserna. Det kommer ta ett tag både för konsumenter och företag att ställa om, men det är dit vi är på väg.

4. Analysera ditt avtryck
KPI:er är som vi skrev en viktig del av hållbarhetsarbetet, men för att starta resan mot ett klimatpositivt företag måste vi göra en självrannsakan. Vad vill vi göra för avtryck och var är vi på väg? När man ser sitt analyserade avtryck så kommer man vilja jobba metodiskt med att minska det och ta ansvar.

5. Reality check – vad kan ni påverka just nu och vad måste ni vänta med?
Allting är inte svart eller vitt när det kommer till vår klimatpåverkan. Som företag måste man fundera över vilket ansvar man har. Vad kan vi minska just nu och framåt? Sedan behöver man ta ett ansvar för det man inte kan göra något åt just nu till exempel genom att klimatkompensera. Det handlar inte om att antingen bara minska avtrycket eller att klimatkompensera – det handlar om att göra både och! Max Burgers jobbar till exempel genom att erbjuda menyval som är lika goda eller till och med godare än kött – men bättre för klimatet.

Så här analyserar Max Burgers vilket avtryck deras burgare gör:

Här kan du läsa Max Burgers rapport om Klimatpositiva burgare.

Fotnot: E.ON är en av Make Your Marks uppdragsgivare och tillsammans har vi fått två nomineringar i årets Swedish Content Awards – Årets kundtidning B2C samt Bästa turnaround. Här kan du läsa mer om vad vi gjort tillsammans.

Förra året skapade vi en digital levande illustration för att visa hur långt E.ON har kommit på sin hållbara resa till att senast år 2025 bara erbjuda förnybar och återvunnen energi. Den kommer att växa år för år när fler hållbara projekt tillkommer. Läs mer här.

Vi har även gjort reportage och porträttfilmer om några av de personer som arbetar med eller har hjälpts av FC Rosengårds verksamhet i Malmö – viktiga sociala hållbarhetsprojekt som E.ON sponsrar. Läs mer här.

Här kan du ladda ner en pdf-version av vårt nominerade magasin om eldsjälar inom hållbarhet – Alla är revolutionärer.

Tack till Karin Rosell, Tobias Karlsson och till dig som var med på vårt frukostseminarium. Ladda gärna ner vår trendrapport – och anmäl dig till vårt nyhetsbrev för att bli inbjuden till nästa seminarium!

Alla pratar om miljön, men hur kopplar man content till KPI? Var går gränsen mellan genuint engagemang och greenwashing? Och kan ansvarsfull kommunikation till och med bidra till en bättre värld?

Hamburgerkedjan Max har länge lyft sina insatser inom klimatkompensation medan energibolaget E.ON vill bli betraktade som en samhällsaktör inom hållbarhet. 2017 prisades båda företagen som Sveriges mest hållbara varumärke inom respektive bransch – men vad har hänt sedan dess? Hur sticker man ut när alla konkurrenter pratar om klimatet? Och hur hanterar man att bli beskylld för greenwashing?

Kom och lyssna när vår vd Jonas Terning samtalar med Karin Rosell, marknadschef på E.ON och Tobias Karlsson, marknadschef på Max om att kommunicera den hållbara resan på ett trovärdigt sätt.

Tid: Fredag 26 april. Frukost och nätverkande från kl 08.00. Seminarium 08.30-09.30

Plats: Make Your Mark, Birger Jarlsgatan 61, vån 6. (Jarlahuset)

OSA: Senast 22 april, mejla mattias.jalmestal@makeyourmark.se

Varmt välkommen!

South by Southwest i Texas är tveklöst det mest intressanta forumet för omvärldsanalys just nu. Anders Rask från byrånätverket Ahead, tillika styrelseordförande för Make Your Mark, kom direkt från Austin till vårt frukostseminarium och lyfte de viktigaste framtidsspaningarna från den hypade festivalen.

Festivalen sägs vara världens mest spännande branschevent för folk inom kultur, design, media och tech – men vilka trender talades det mest om som kommer påverka oss under lång tid framöver? Baserat på tre stora trendrapporter som presenterades under olika seminarium på SXSW berättade Anders Rask om vad han tog med sig.

Utomhusscenen mitt i Austin där många konserter under SXSW ägde rum.

Här är 4 övergripande trender du bör ha koll på

1. Artificiell intelligens – den nya revolutionen

Försäljningen av nya smartphones har redan stannat av. I dag finns det istället cirka 1000 olika typer av wareables, det vill säga smarta hjälmar, glasögon, bälten, hörlurar, ringar, kläder. Även tattoables, thinkables och in-body chip vilka mer och mer kommer styras via röst och rörelse. I dag är de beroende av en smartphone eller dator för att samla data, men det kommer att ändras.

Tycker du att det är svårt att komma ihåg dina lösenord på hundra olika ställen? I framtiden kommer de inte behövas! Biometric scanning, det vill säga faceprints, voiceprints, emotional recognition och till och med bone recognition kommer bara bli säkrare. Nackdelen: Din personliga data är inte längre privat. Vare sig du vill det eller ej samlas din personliga data in varje dag, och mer kommer det bli. Det finns nio stora tech-företag i världen – sex amerikanska och tre kinesiska – som kommer dominera framtiden för artificiell intelligens.

The G-mafia (USA)
Google, Microsoft, Amazon, Facebook, IBM, Apple
BAT (Kina)
Baidu Alibaba, Tencent

AI jämförs med den Industriella revolutionen som gav oss elektricitet överallt – men nu är det vår personliga data som skapar strömmen

Hitchiker går genom registreringen på SXSW.

2. Empati som strategisk affärsmodell

HBO har tillsammans med Röda Korset skapat kampanjen Bleed for the throne, där besökarna uppmanades att lämna blod. Alla som gjorde det fick därmed vara med och tävla om att få uppleva inspelningen av de sista avsnitten av Game of Thrones. Kampanjen blev en global succé.

Ett annat exempel hämtades från Storbritannien, där matvarobutiken Tesco skapade en speciell kassa för de kunder som tar extra lång tid på sig att lägga upp varor på bandet och betala, i samarbete med en förening för demenssjuka. För att underlätta för konsumenter – inte minst synskadade – att särskilja schampo från balsam, skapade Herbal Essences ett mönster som liknade punktskrift på sina flaskor. På samma tema öppnade Starbucks en butik där alla i personalen kan teckenspråk.

Den här typen av empatiska affärsmodeller och initiativ kommer vi se ännu mer hos företag i kampen för att sticka ut från mängden.

3. Feminism – never goes out of style

Tycker du att feminismen, metoo-rörelsen och snacket om jämställdhet har tagit stor plats de senaste åren? Det kommer bara bli starkare. Hela festivalen genomsyrades av en genuin diskussion om jämställdhet och på scenerna var män och kvinnor lika representerade. Jämställdhet och feminism förblir alltså aktuella ämnen i samhällsdebatten – liksom i kommunikation – i flera år framöver.

Festivaldeltagare på Chunghas konsert under SXSW. Foto: Dave Pedley/Getty Images

4. Vikten av att bygga förtroende

Vi konsumenter letar mer och mer efter det som är äkta. I bristen på tillit tenderar vi att blicka bakåt på varumärken med lång historia, till exempel är vi många som går tillbaka till analogt lyssnande på musik, klassiska spel eller leksaker, enkla retrotelefoner eller maskiner med så få funktioner som möjligt. Här finns goda möjligheter för nya entreprenörer att samarbeta med etablerade varumärken genom att ta vara på konsumenternas varma känslor för nostalgi.
I och med att vi i dag har nästintill obegränsade valmöjligheter när det kommer till information och produkter blir det mänskliga urvalet en usp. Det vill säga att om du som producent kan underlätta för konsumenten genom att ge dem färre, men mer genomtänkta och skräddarsydda alternativ, kan det skapa ett efterlängtat värde i kontrast till det algoritmstyrda urvalet vi blivit alltmer vana vid.

De 3 trendrapporterna som presenterades under SXSW:
Future today Institute 2019
Non Obvious Trends av Rohit Bhargava
Trust in 2019 av Neil Paricha (se klipp nedan)

Ladda ner Make Your Marks egen trendrapport här. Och missa inte nästa frukostseminarium – anmäl dig till vårt nyhetsbrev här.

OBS! Ny tid! Frukostseminarium fredagen 15 mars kl 08.00-09.30. Anmäl dig senast onsdagen 13 mars genom att mejla till mattias.jalmestal@makeyourmark.se

Anmäl dig senast onsdagen 13 mars genom att mejla till mattias.jalmestal@makeyourmark.se

Läs mer om varför vi åker till South by Southwest här.

    Google Analytics