INSTAGRAM FACEBOOK VIMEO

Archives

Allt fler bolag satsar på hållbarhet och vill kommunicera om det. Under vårt frukostseminarium gästades vi av Johan Säwensten, hållbarhetsexpert på kommunikationsbyrån Narva, som berättade om hur vi kan kommunicera om hållbarhet – för att tillsammans nå de globala målen.

Klimat och hållbarhet engagerar, inte minst vad olika företag väljer att göra för att skapa en bättre värld. För fem år sedan släpptes FN:s globala mål, Agenda 2030, som beskriver den värld vi vill skapa till 2030.

– Det är allt ifrån att utrota fattigdom och hunger till bättre utbildning och jämställdhet mellan könen. Studier har gjorts som visar att vi ligger bra till på vissa områden men sämre på andra, som klimatet, säger Johan Säwensten.

Den ekonomiska tillväxten har historiskt varit på bekostnad av miljön, och Johan Säwensten ser stora utmaningar framöver för att vi ska kunna nå målen.

– Om vi lyckas minska de globala utsläppen med cirka tio procent per år, som Parisavtalet kräver, har vi lyckats med den överlägset största omställningen i mänsklighetens historia.

Hur företag väljer att kommunicera kring hållbarhet har förändrats med åren och det är en betydligt större fråga hos bolag idag än för tio år sedan.

– Ska du bygga ett hållbart varumärke är det inget du gör över en natt, det tar tid och något du behöver jobba mycket med. Ärlighet är en viktig ingrediens i hållbarhetskommunikationen, det gäller att ni gör slag i saken och alltid agerar utifrån vad ni kommunicerar, säger Johan Säwensten.

Johan Säwesten tipsar: Så kommunicerar du kring hållbarhet

1. Fokusera mer på effekt än själva aktiviteten
Kommunicera inte bara vad ni gjort, utan fokusera på vad det ni gjort har gett för effekter.

2. Var ödmjuka och transparenta
När man kommit på någonting nytt och smart är det lätt att man sätter sig på höga hästar och då är det lätt att bli nedskjuten därifrån. Var därför transparenta även med de utmaningar ni har. Det kommer långsiktigt öka er trovärdighet.

3. Oroa er inte för mycket för green washing
Att vara för orolig för att det man vill kommunicera ska uppfattas som green washing kan göra att man väljer att inte kommunicera om det alls.

4. Kommunicera sakfrågan
Hållbarhetsinitiativ behöver exempelvis inte alltid kopplas till de globala målen. Berätta helt enkelt om det ni har gjort, det kommer ni långt med.

Gästerna bjöds på frukost från Brekkie.

Fullsatt när Make Your Mark anordnade frukostseminarium om hållbarhet och kommunikation.

Johan Säwesten, har jobbat med hållbarhetsfrågor i över tio år.

Tack till Johan Säwesten och till dig som deltog på vårt frukostseminarium. Följ oss i sociala medier för att inte missa inbjudan till nästa seminarium!

Årets första frukostseminarium gästades av Katarina Graffman och Jacob Östberg, doktor i antropologi respektive professor i reklam och PR. Ämnet för morgonen var ”Välkommen till framtiden” och vi redde ut hur det vi gör idag påverkar resten av decenniet.

Vi lever i ständig förändring (om möjligt ännu snabbare nu) och oavsett om du jobbar med content marketing, kommunikation eller journalistik finns det flertalet trender och framtidsspaningar som kan vara extra bra att ha koll på.

Under seminariet delade vi även ut vår Trendrapport för 2020/2021. 

Till vårt frukostseminarium bjöd vi därför in Katarina Graffman och Jacob Östberg för att se in i framtiden – men också hur vi lever idag.

För dig som inte var på plats, eller vill fräscha upp minnet, listar vi här de 10 största trenderna inför det nya decenniet, enligt Katarina Graffman och Jacob Östberg.

Läs mer: Så skapar du en succépodd 

 Katarina Graffman och Jacob Östberg: 10 största trenderna under 2020 – och framåt

1. Algoritmer, algoritmer, överallt algoritmer
– Allt mer av våra beteenden, och därmed också vår konsumtion, styrs av algoritmer. Företag trålar konstant efter de digitala spår vi lämnar efter oss, bygger upp stora datamateria, och kan därmed både förutse och styra våra framtida beteenden.

2. Digital trötthet blir smolk i bägaren
– Frågan är hur människor kommer att förhålla sig till ”smarta” prylar då den ”smarta” funktionen baseras på att samla in data om hur vi beter oss i vardagen för att kunna bli just ”smart”.

3. Konsumtionen blir allt mer flytande
– Den ackumulerandets logik som tidigare styrt konsumtionen – att vi alltså ska äga grejerna vi använder – kompletteras alltmer av en tillgänglighetens logik där det viktiga är att kunna använda prylarna när vi behöver dem.

4. Vanligheten blir vanligare
– För att kunna vara med och påverka utvecklingen i framtiden krävs ett ökat fokus på mainstreamkulturen och ”vanligheten” som är det dominerande inslaget i vår kultur. Genom att fokusera på den myriad av kulturer som gömmer sig bakom “vanlighet” ökar förståelsen om mångfalden.

Katarina Graffman. 

5. Allt fler lurendrejare
– I ett samhällsklimat där den etablerade vetenskapssynen alltmer utmanas till förmån för alternativa sanningar eller postsanningar är det sannolikt att olika ”dimridåarbeten” kommer att bli mer frekvent förekommande.

6. Konsumentmakten allt större – eller inte
– Den digitala eran har ibland beskrivits som ett skifte i maktförhållandet företag–konsument till fördel för konsumenten. Detta är dock något av en chimär. När människor inser att hyfsat fredliga sammanslutningar på Facebook inte får någon effekt får man ta till andra vapen.

7. Det äkta blir något att tro på
– Drivet efter det äkta kommer att explodera, speciellt eftersom mängden information ökar i en sådan hisnande hastighet. Vad som däremot kodas som äkta i en viss tid och i ett visst sammanhang kommer att skifta.

8. Slutet på navelskådandet
– Med klimatförändringar på väg är navelskådandets tid över. I takt med att förändringarna blir alltmer påtagliga kommer den nästintill egofixerade inställningen om att “det här känns rätt i min lilla värld” bli allt svårare att upprätthålla.

Jacob Östberg.

9. Skammandet kommer på skam
– Istället för att döma människors beteenden som skamliga för att de inte följer det som vi anser vara förnuftigt eller teknokratiskt rationellt måste vi integrera en vidare förståelse av människors beteenden.

10. Konsumtionskulturen är här för att stanna – men måste fyllas med ny mening
– Meningsfullhet i vardagen kan inte framledes vara synonymt med konsumtion, ackumulation av konsumtionsvaror och ett ständigt begär efter mer. Marknadslogiken måste inte – kan inte! – se ut på samma sätt i framtiden, men det betyder inte att vi helt måste överge denna logik.

Tack till Katarina Graffman, Jacob Östberg och till dig som deltog på vårt frukostseminarium. Följ oss i sociala medier för att inte missa inbjudan till nästa seminarium!

Igår gick International Content Marketing Awards av stapeln i London. Make Your Mark var nominerade i fem kategorier – och hamnade på prispallen i två utav dem.

Det var i början på oktober som nomineringarna till den prestigefyllda galan International Content Marketing Awards släpptes. Bland de nominerade fanns Make Your Mark med i inte mindre än fem kategorier.

Best Branded Podcast Series
Glutenpodden – Svenska Celiakiförbundet

Best Content Campaign
Svensk adressändring – Svensk adressändring

Best Use of Data & Insight
Svensk adressändring – Svensk adressändring

Best Use of Social Media for B2C
Klarna, content for SoMe and app – Klarna

Best Video – Series
Svensk adressändring – Svensk adressändring

Se mer från vår kampanj med Svensk Adressändring här.

 

Lyssna på Glutenpodden med Smilla Luuk här.

Igår var vi på plats i London under galan och prisutdelningen. Slutligen kammade Make Your Mark hem två priser – ett brons i kategorin “Best use of Data & insight” för vår kampanj tillsammans med Svensk Adressändring där vi lyfte deras tjänst Eftersändning.

Det andra bronset gick till vår omtyckta podcast “Glutenpodden med Smilla Luuk” som vi gör på uppdrag av Celiakiförbundet, i kategorin ”Best Branded Podcast Series”.

– Vårt uppdrag från Celiakiförbundet är att vi genom en podd ska informera om celiaki på ett lättsamt och inspirerande sätt. Med Smilla Luuk och Linus Richert som programledare har vi lyckats få många lyssnare att se mer positivt på sin celiaki – och förmedlat känslan av att de inte är ensamma med sin diagnos. Det är väldigt roligt att det nu uppmärksammas även internationellt, säger Anna Westman Swantesson, som producerar podcasten.

Läs mer om alla våra nomineringar här. 

Funderar du på att starta en podcast? Under vårt frukostseminarium bjöd vi in Emil Persson, som står bakom den populära podcasten Fördomspodden. Här delar han med sig av sina bästa tips!

Emil Persson, idag producent på Nexiko, har alltid uppskattat intervjuformatet. När han jobbade på tidningen Café föddes idén om att inte bara låta deras omtyckta intervjuer stanna i tidningen utan utvecklas till andra plattformar – och Fördomspodden var född.

De som lyssnat på podden har koll på formatet, Emil drar sina fördomar som han har om intervjupersonen – som sen får kommentera påståendet. Ofta är fördomarna rakt på sak och ganska hårda.

Läs mer: Make Your Mark-producerade Glutenpodden är nominerad i CMA. 

– Mitt mål är inte att ställa frågor som folk mår dåligt över. Ibland kan de bli lite kränkta men det är inte som att jag verkligen tror allt jag säger om personen. Det dras ju till sin spets, berättar han under Make Your Marks frukostseminarium.

Förutom att göra en bra podcast är det minst lika viktigt att jobba med distributionen av den, för att nå fram till potentiella lyssnare.

– Förutom att kända poddare fick sprida att de var med gjorde vi tre vanliga nyhetsartiklar på varje avsnitt. Eftersom det är kändisar med varje gång skapade vi sånt innehåll som passar andra medier och som kan plockas upp utav dem. Vi fick in vartenda avsnitt i deras kanaler, säger Markus Thunberg, digital redaktör på Make Your Mark, som tidigare jobbade på Café.

Till dig som missade vårt seminarium har vi här samlat Emil Perssons bästa tips. 

5 tips om du själv vill starta en podcast:

1. Dra på kända namn – men behåll publiken genom intressant innehåll
Det är inte lätt att få lyssningar på en ny podcast. Om ni har med kända gäster, som kan hjälpa till med spridningen, så kan det bidra till att fler får upp ögonen (och öronen!) för den. Sen är det lika viktigt att själva innehållet är intressant för lyssnaren, så att de fortsätter att komma tillbaka till nästa avsnitt.

2. Bygg upp ett bibliotek med avsnitt
Funderar ni på att starta en podcast? Våga satsa! Det är svårt att mäta hur bra projektet går efter bara ett par avsnitt. Bygg upp ett bibliotek så att lyssnaren har många avsnitt att ta del utav. Hälften av Fördomspoddens lyssningar varje månad är från äldre avsnitt och hälften är på det senaste avsnittet. Podcasts är ett ganska långsamt och tidlöst medium som tar tid.

3. Kontinuitet är viktigt…
Lyssnaren förväntar sig att det ska komma ett nytt avsnitt på en viss dag och tid. Därför är det viktigt att släppa ett avsnitt i veckan. Är det svårt att få ihop så pass många avsnitt? Emil Persson tipsar om att dela upp avsnitten i säsonger. Då kan ni släppa exempelvis tio avsnitt under tio veckor och sen ha ett uppehåll innan ni släpper lika många igen.

4. … och likaså avsnittens längd
Ett avsnitt av Fördomspodden är sällan längre än 40 minuter, då längre poddar inte är detsamma som bättre. En inspelning är cirka en timme och tio minuter lång men klipps sedan ner för att plocka ut det allra bästa.

5. Våga stå i bakgrunden
Om du bjuder in gäster eller har en intervjupodd är det just den personen som ska vara i fokus – även om du står för frågorna och leder avsnittet framåt. Många som har en podcast vill gärna själva stå i centrum och dela med sig av sina åsikter men glöm inte att det är gästen som lyssnarna vill höra mest om.

 Visste du att…
… Make Your Mark producerar flertalet podcasts åt våra kunder? Tillsammans med Celiakiförbundet gör vi ”Glutenpodden med Smilla Luuk”. ”Människobyn” gör vi för AMF Fastigheter. Vi har även gjort Snickarpodden för JM, för att få fler kvinnor att välja att jobba inom byggbranschen.

Tack till Emil Persson och till dig som deltog på vårt frukostseminarium. Följ oss i sociala medier för att inte missa inbjudan till nästa seminarium!

Contentbyrån Make Your Mark inleder hösten med sex nyförvärv, som kommer att vara en del utav byråns uppdrag för bland annat Lidl, Apotek Hjärtat, Unionen och Lärartidningarna.

Ulrika Alforsen ansluter som account director, senast från Danone där hon hade rollen som Nordic digital manager. Innan dess jobbade hon bland annat med strategi och koncept på contentbyrån OTW. På Make Your Mark kommer hon ansvara för kunder som Lidl, Villaägarnas riksförbund, Eon, Svenska spel och Apotek hjärtat. I samband med det tar hon även plats i ledningsgruppen.

– Make Your Mark känns som en uppstickare och det är spännande att vara del av en byrå som är så framåt och snabbväxande med så många roliga kunder, säger hon.

Hampus Hagman kommer närmast från Sportbladet (Aftonbladet), där han var onlineredaktör, för att nu bli digital redaktör i Make Your Marks uppdrag för Lärartidningarna. Även Emma Olsson, tidigare OTW och Svensk Bokhandel, blir en del av Lärartidningarna i rollen som reporter.

Marlene Nilsson och Maja Brünteson, går från Aller media till Make Your Mark. De kommer i rollen som produktionsledare fortsätta utveckla byråns erbjudande inom influencer marketing.

Slutligen kliver Ylva Rehnberg in som redaktör för byråns uppdrag för Unionen. Hon har sedan tidigare en bred erfarenhet inom fackpress och TCO Sverige.

– Att så många talangfulla kollegor med en bred bakgrund inom journalistik och kommunikation väljer att ansluta till oss är väldigt roligt, säger Make Your Marks vd Jonas Terning. I takt med att kommunikationen flyttar allt närmare kärnaffären behöver vi som byrå en spets som sträcker sig från strategi och affärsut- veckling till kreativitet och analys. Våren var rolig för oss på Make Your Mark, men med fler nya kollegor på plats ser hösten ut att bli om möjligt ännu roligare.

    Google Analytics