INSTAGRAM FACEBOOK VIMEO
SE | ENG

Archives

Archives

South by Southwest i Texas är tveklöst det mest intressanta forumet för omvärldsanalys just nu. Anders Rask från byrånätverket Ahead, tillika styrelseordförande för Make Your Mark, kom direkt från Austin till vårt frukostseminarium och lyfte de viktigaste framtidsspaningarna från den hypade festivalen.

Festivalen sägs vara världens mest spännande branschevent för folk inom kultur, design, media och tech – men vilka trender talades det mest om som kommer påverka oss under lång tid framöver? Baserat på tre stora trendrapporter som presenterades under olika seminarium på SXSW berättade Anders Rask om vad han tog med sig.

Utomhusscenen mitt i Austin där många konserter under SXSW ägde rum.

Här är 4 övergripande trender du bör ha koll på

1. Artificiell intelligens – den nya revolutionen

Försäljningen av nya smartphones har redan stannat av. I dag finns det istället cirka 1000 olika typer av wareables, det vill säga smarta hjälmar, glasögon, bälten, hörlurar, ringar, kläder. Även tattoables, thinkables och in-body chip vilka mer och mer kommer styras via röst och rörelse. I dag är de beroende av en smartphone eller dator för att samla data, men det kommer att ändras.

Tycker du att det är svårt att komma ihåg dina lösenord på hundra olika ställen? I framtiden kommer de inte behövas! Biometric scanning, det vill säga faceprints, voiceprints, emotional recognition och till och med bone recognition kommer bara bli säkrare. Nackdelen: Din personliga data är inte längre privat. Vare sig du vill det eller ej samlas din personliga data in varje dag, och mer kommer det bli. Det finns nio stora tech-företag i världen – sex amerikanska och tre kinesiska – som kommer dominera framtiden för artificiell intelligens.

The G-mafia (USA)
Google, Microsoft, Amazon, Facebook, IBM, Apple
BAT (Kina)
Baidu Alibaba, Tencent

AI jämförs med den Industriella revolutionen som gav oss elektricitet överallt – men nu är det vår personliga data som skapar strömmen

Hitchiker går genom registreringen på SXSW.

2. Empati som strategisk affärsmodell

HBO har tillsammans med Röda Korset skapat kampanjen Bleed for the throne, där besökarna uppmanades att lämna blod. Alla som gjorde det fick därmed vara med och tävla om att få uppleva inspelningen av de sista avsnitten av Game of Thrones. Kampanjen blev en global succé.

Ett annat exempel hämtades från Storbritannien, där matvarobutiken Tesco skapade en speciell kassa för de kunder som tar extra lång tid på sig att lägga upp varor på bandet och betala, i samarbete med en förening för demenssjuka. För att underlätta för konsumenter – inte minst synskadade – att särskilja schampo från balsam, skapade Herbal Essences ett mönster som liknade punktskrift på sina flaskor. På samma tema öppnade Starbucks en butik där alla i personalen kan teckenspråk.

Den här typen av empatiska affärsmodeller och initiativ kommer vi se ännu mer hos företag i kampen för att sticka ut från mängden.

3. Feminism – never goes out of style

Tycker du att feminismen, metoo-rörelsen och snacket om jämställdhet har tagit stor plats de senaste åren? Det kommer bara bli starkare. Hela festivalen genomsyrades av en genuin diskussion om jämställdhet och på scenerna var män och kvinnor lika representerade. Jämställdhet och feminism förblir alltså aktuella ämnen i samhällsdebatten – liksom i kommunikation – i flera år framöver.

Festivaldeltagare på Chunghas konsert under SXSW. Foto: Dave Pedley/Getty Images

4. Vikten av att bygga förtroende

Vi konsumenter letar mer och mer efter det som är äkta. I bristen på tillit tenderar vi att blicka bakåt på varumärken med lång historia, till exempel är vi många som går tillbaka till analogt lyssnande på musik, klassiska spel eller leksaker, enkla retrotelefoner eller maskiner med så få funktioner som möjligt. Här finns goda möjligheter för nya entreprenörer att samarbeta med etablerade varumärken genom att ta vara på konsumenternas varma känslor för nostalgi.
I och med att vi i dag har nästintill obegränsade valmöjligheter när det kommer till information och produkter blir det mänskliga urvalet en usp. Det vill säga att om du som producent kan underlätta för konsumenten genom att ge dem färre, men mer genomtänkta och skräddarsydda alternativ, kan det skapa ett efterlängtat värde i kontrast till det algoritmstyrda urvalet vi blivit alltmer vana vid.

De 3 trendrapporterna som presenterades under SXSW:
Future today Institute 2019
Non Obvious Trends av Rohit Bhargava
Trust in 2019 av Neil Paricha (se klipp nedan)

Ladda ner Make Your Marks egen trendrapport här. Och missa inte nästa frukostseminarium – anmäl dig till vårt nyhetsbrev här.

Festivalen South By Southwest i Texas är exempellöst intressant för en contentbyrå. Här förklarar vi varför.

South By Southwest-festivalen i Austin är världens mest spännande branschevent – oavsett vilken kreativ bransch du är i. Ett vildvuxet unikum i en eventvärld där nischade tematiseringar är legio. Där andra branschevents bygger på affärsparametrar och målgruppskalkyler har South By Southwest blivit en vinnare genom att vägra begränsa sig.

South By Southwest startades 1987 som en musikfestival, och har fortfarande ett av världens mest spännande musikutbud. Men samtidigt kan du här uppleva fler spännande seminarier och föredrag än på ett helt kalenderår av TED Talks – inom alla kultursfärer och alla kreativa branscher, inte minst när det är design-, tech- och content-orienterat, och kanske i synnerhet när det också är visionärt idébaserat; politiskt, problematiserande, framtidsspanande.

En tänkande, diskuterande och forskande festival
Men South By Southwest är också något mycket mer än bara summan av de här beståndsdelarna. Kanske kan detta ses tydligast i det faktum att festivalveckan inte bara lockar talangscouter, artistbokare, filmproducenter, tv-utvecklare, it-entreprenörer, webbutvecklare och alla andra upptänkliga produktiva skrån inom den kreativa, affärsinriktade samtidskulturen och mediavärlden. Hit lockas också, sedan decennier, sociologer och antropologer, mediaforskare och arkitekter. South By Southwest är en tänkande, diskuterande, forskande festival. Kanske helt enkelt för att Austin är en urstark, men också ovanligt demografiskt ung, universtitetsstad, och Texas en delstat byggd på hybridkultur.

Melinda Gates talar på Interactive Keynote under SXSW på Austin Convention Center, 11 mars 2018 i Texas. Foto: Dave Pedley/Getty Images

Det mänskliga mötet i fokus
Det som alltid får mest fokus på South By Southwest är att själva glidningen – från det gamla till det nya; över kanal- och kulturgränserna. Det som alltid inträffar här är korsbefruktningar. Det mänskliga mötet här betyder helt enkelt mer, och ger mer, än på andra events. Och det som främst skärskådas är förändringar. När South By Southwest fortfarande var en renodlad musikfestival var det självklart att det var just här det digitala paradigmskiftet i musikbranschen först förutspåddes och avtäcktes. I början av 2000-talet var det här konturerna av det nya medielandskapet först kunde skönjas.

Jake Tapper och Bernie Sanders på South by Southwest Conference. Foto: Judy Won

Därför är Make Your Mark där
Det är också därför South By Southwest är så exempellöst intressant för en contentbyrå. För vilka står inför nästa fantastiska möjlighet, och skälvande osäkerhet, som kommunikationsbranschen? Var har möjligheterna aldrig varit större, och utmaningarna aldrig svårare, än för den som vill nå igenom bruset och nå fram med just sitt budskap? De digitala verktygen är oändliga, mötesplatserna likaså. När allt förändras är just själva förändringen det enda fasta. Vad betyder det för dig som jobbar med kommunikation, journalistik eller media? Det vet vi inte, men det ska vi ta reda på. Därför kommer Make Your Mark att närvara på South By Soutwest. När förändringen är konstant gäller det att följa den på nära håll.

Anmäl dig gärna till vårt frukostseminarium där vd Jonas Terning lyfter de viktigaste framtidsspaningarna från sin resa till South by Southwest i Austin.

Läs mer om festivalen South by Southwest här

På fredagen den 1 februari släppte vi vår trendrapport, ”Fejk, lögner och content utan gränser”, i samband med ett frukostseminarium. Där har vi identifierat de mest intressanta strömningarna i branschen just nu, kompletterat med både nationella och globala case-exempel. Vår editorial director och huvudansvarig för rapporten, Kjell Häglund, lyfter fram de trender som han ser som mest spännande.

Läs också: Klarnas marknadsdirektör: 3 lärdomar från kampanjen Smoooth Dogg

Ladda ner hela rapporten här!

Klarnas senaste kampanj har gett eko från Twitter till Bloomberg och Forbes. Hör Klarnas marknadsdirektör berätta om idén och planerna framåt.

Klarnas resa går från en kantig, blå och bankluktande logga, till att idag vara sammansvetsade med en av världens största hiphop-ikoner, Snoop Dogg. Som en av Klarnas samarbetspartners har vi till detta frukostseminarium bjudit in deras marknadsdirektör, David Sandström, för att berätta om framgångskonceptet, risktagandet, varför det är viktigt att ha örat mot den populärkulturella gatan och hur man som varumärke skapar sin egen plats i kulturen.

På seminariet släpper vi också Make Your Marks trendrapport 2019/2020, ”Fejk, lögner och content utan gränser”, som gör en internationell spaning kring framtiden inom content marketing och kommunikation.

Tid: Fredag 1 februari. Mingel från 08:00, seminarium ca. 08:30-09:30.

Plats: Make Your Mark, Birger Jarlsgatan 61, vån 6. (Jarlahuset).

OSA: Senast 29 januari, mejla mattias.jalmestal@makeyourmark.se
OBS! Begränsat antal platser

Varmt välkommen!

    Google Analytics